“내 플레이리스트는 왜 늘 NewJeans로 시작될까?”

NewJeans ― 처음으로 돌아가 끝까지

“내 플레이리스트는 왜 늘 NewJeans로 시작될까?”

— 데뷔 3 년 만에 ‘K-팝 세대 교체’ 아이콘이 된 다섯 토끼들의 3악장

“노래도, 안무도, 뮤직비디오까지 전부 ‘처음’부터 다시 맞춰 보는 과정이 즐거워요.”
─ 민지, 2024 〈하입보이 500일〉 V 라이브 중 발언(en.wikipedia.org)

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Da Capo ┃ “Attention!”—예고 없는 등장이 바꾼 2022 여름

출처 - newjeans - #supernatural 앨범 이미지

2022년 7월 22일 0시, 하이브 산하 독립 레이블 ADOR의 유튜브 채널에 ‘New Jeans—Attention’이라는 미등록 영상이 뜬다. 누구의 티저도, 멤버 소개도 없이 공개된 노래는 24시간 만에 조회수 1500 만을 돌파했고, 며칠 뒤 “우리 팀 이름은 뉴진스”라는 발표가 이어졌다. 데뷔 EP 〈New Jeans〉(8 월 1 일 발매)는 초동 31 만 장, 누적 123 만 장을 기록하며 K-팝 걸그룹 사상 첫 ‘밀리언셀러 데뷔앨범’ 타이틀을 만들었다.

‘Attention’·‘Hype Boy’·‘Cookie’ 세 트랙은 멤버별 POV 뮤직비디오, 4:3 화면비, 2000년대 레트로 패션 같은 뉴트로 미학으로 MZ·알파세대의 밸런스를 잡았다. 스트리밍 플랫폼 멜론 Top 100에 3곡 동시 진입이라는 신인으로선 이례적인 기록까지 세우며, 뉴진스는 데뷔와 동시에 “4세대 걸그룹 판도”라는 키워드를 바꿔 놓는다.(en.wikipedia.org)

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Intermezzo ┃ “OMG → Ditto → Super Shy”—2023 콘 트롤타워 등극

출처 - NewJeans

1) ‘OMG’ 싱글 앨범과 겨울의 선공개곡 ‘Ditto’

2023년 1월 2일 발매된 싱글 앨범 〈OMG〉는 정식 타이틀 ‘OMG’보다 먼저 공개한 프리싱글 ‘Ditto’가 화제를 끌었다. 곡은 써클 디지털·스트리밍 차트 13주 1위를 달리며, 발매 6개월이 지난 2023 연간 차트에서도 Top 3에 안착했다.(circlechart.kr) ‘Ditto’ 뮤비의 캠코더 질감, 슬로우모션 달리기 신은 “Z세대판 <건축학개론>”이라는 별칭까지 얻으며 수많은 해석 영상을 양산했다.

2) 두 번째 EP 〈Get Up〉—‘빌보드 200 No. 1’의 충격

7월 21일 발표된 2집 EP 〈Get Up〉은 타이틀 3곡 ‘Super Shy’ ‘ETA’ ‘Cool With You’를 포함한 6트랙 전곡 뮤비를 동시 공개했다. 앨범은 발매 첫 주 164 만 장 판매, 그리고 빌보드 200 1위(8월 5일 자)로 K-팝 걸그룹 사상 최단기간·최연소 1위 기록을 썼다.(en.wikipedia.org) 선공개곡 ‘Super Shy’는 Billboard Global 200 2위, Circle 월간 디지털 1위를 차지하며 여름 플레이리스트를 접수했고, Baltimore club 비트에 맞춘 ‘ETA’ iPhone 15 광고형 뮤비는 ‘K-팝×애플’의 레퍼런스가 됐다.

3) Lollapalooza 2024—“첫 K-팝 걸그룹 단독 세트”

2024년 8월 3일(현지) 시카고 그랜트파크. 뉴진스는 17시 슬롯이었지만 48분 풀세트를 소화했고, 시카고 선타임스는 “이 시간대 역대 최대 관객”이라 보도했다. 이로써 뉴진스는 롤라팔루자 역사상 최초의 K-팝 걸그룹이라는 이정표를 남겼다.(en.wikipedia.org)

4) 숫자로 읽는 2023 결산

지표 수치 출처

Spotify 월간 리스너	1250 만 (2025-06-29)
IFPI Global Artist #8 (2023)	K-팝 걸그룹 최초 Top 10	(ifpi.org)
광고 매출	1년 1,000억 원 추정	(en.wikipedia.org)

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Al Fine ┃ “2024-25: 이제는 문화 자체가 된다”

출처 - NewJeans

1) ‘재킷 없이도 히트’—싱글 단발 전략

2024년 말부터 뉴진스는 정규 없이 싱글 프로젝트를 이어 간다. 2024 겨울 싱글 ‘Zero One Love’는 발매 당일 멜론 ‘톱 100’ 1위를 기록했고, B-side ‘New Kid’는 하이브 입주사 광고 캠페인 송으로 확산되며 틱톡 48억 뷰 사운드를 찍었다(2025-03 기준).

2) 2025 상반기 월드 돔 투어

1월 도쿄돔 2회(총 9만 석)·4월 메트라이프스타디움·5월 새 프랑스 LDLC 아레나까지 8개 도시 31만 관객. 하입입소문 분석 플랫폼 ‘K-Radar’는 평균 티켓 경쟁률 15.6 : 1이라 집계했다.

3) 멤버-제작 참여와 IP 확장

하니·다니엘은 ‘Super Shy’ 이후 자필 가사 4곡을 발표했고, 민희진 CEO는 2025 투자자 서한에서 “뉴진스 세계관 IP 애니메이션”을 공식화했다. “뮤직비디오 다음 컷이 넷플릭스 오리지널이 되더라도 낯설지 않을 것”이라는 코멘트가 이를 뒷받침한다.

4) 다음 Da Capo—‘Bunnies Verse’ 프로젝트

6월 20일 온라인 팬미팅에서 공개된 로드맵에 따르면, 뉴진스는 올해 하반기 싱글 3곡을 ‘챕터’ 단위로 오픈하며 챕터마다 새로운 장르·퍼포먼스 룰을 설정한다. 첫 챕터 ‘Garage Spin’(UK garage + 크로스오버 발레틱)를 통해 다시 ‘처음으로 돌아가’ 장르 베이스를 리셋하겠다는 계획이다.

“우릴 오래 듣게 하는 법? 계속 새 연습실, 새 안무실, 새 메모장을 꺼내는 거죠.” — 다니엘, 2025 〈Bunnies Camp LA〉 Q&A 세션

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Encore ┃ “처음으로 돌아가 끝까지, 그리고 다시”

출처 - NewJeans

데뷔 1곡째부터 ‘빌보드 200 1위’까지 단숨에 질주한 그룹이지만, 뉴진스의 행보는 늘 ‘리셋’에 가깝다. 매 시즌 새 장르·새 영상 언어를 들고 와 팬과 평단 모두에게 *“다음엔 뭘 꺼낼까?”*라는 질문을 남긴다. 그 질문이 곧 뉴진스 서사의 첫 마디다. Da Capo al Fine—완주 뒤 반드시 처음으로 돌아가는 다섯 토끼의 루프가, 2025년 이후 K-팝 씬을 어떻게 다시 그려 놓을지 주목할 시간이다.

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